Continue verbetering
Het groene logo is te vinden op producten in zowel de fysieke Walmart-winkels als op de online shop van walmart.com. Het is gebaseerd op Walmart's Sustainability Index, een scorecard programma waarmee producenten kunnen aangeven hoever ze zijn gegaan en van plan zijn te gaan wat betreft duurzaamheid.
Het logo is niet specifiek bedoeld voor vaststelling van de werkelijke invloed van het product op het milieu, maar vooral om producenten te stimuleren door te gaan op de ingeslagen weg en zich steeds verder te verbeteren. Al 150 producenten hebben het logo ontvangen omdat gebleken is dat ze tot de best in class behoren in de branche van hun productcategorie.
Motieven
Voorlopig wil Walmart weinig kwijt over de specifieke wijze waarop scores van de Index en het logo tot stand komen ('intellectueel eigendom'), maar geeft wel aan wat de belangrijkste motieven zijn om het logo in te voeren. Neil Ashe, directeur e-commerce: "Door onze schaalgrootte kunnen we problemen op een manier aanpakken waartoe anderen niet in staat zijn en zo veel bijdragen aan duurzaamheid."
Het concern wil met het logo ook een stap zetten in green marketing en zich in de branche herpositioneren door consumenten een nieuwe kijk te geven op waar Walmart bekend om staat: lage prijzen. Producten met het logo zijn namelijk niet duurder dan andere Walmart-producten en daarom kan nu worden gezegd dat "onze lage prijzen niet te danken zijn aan benadeling van het milieu."
Nog een ander motief heeft te maken met de strategie om tegemoet te komen aan een publiek dat steeds milieubewuster wordt en dat bereid is bij aankoopbeslissingen met de portemonnee te stemmen. Tot slot wil Walmart continu data verzamelen over welke consumenten nu precies welke productinformatie zoeken.
Bron: greenbiz.com
Leestip
In vijf stappen CO2-neutraal ondernemen
Rob van der Rijt
nieuws
Walmart voert groen logo in
Walmart, Amerika's grootste retailer, heeft het Sustainability Leaders-logo ingevoerd, waarmee producenten zich kunnen onderscheiden met hun duurzaamheidsinspanningen.
Overzicht
Wekelijks nieuws en tips voor kwaliteitsprofessionals.
Klik hier voor een gratis abonnement.
Klik hier voor een gratis abonnement.